Dans un monde en perpétuelle évolution numérique, l’industrie de la publicité ne fait pas exception à la règle, et l’Afrique de l’Ouest assiste à l’émergence de start-ups innovantes qui cherchent à redéfinir les standards publicitaires de la région. Parmi ces acteurs audacieux et visionnaires, ADAFRI se distingue par sa volonté de transformer le paysage publicitaire de l’Afrique de l’Ouest et de donner une nouvelle dimension à la communication digitale. ADAFRI, qui signifie « Ad for Africa », est une jeune entreprise africaine fondée par des esprits créatifs et entreprenants qui ont vu dans le potentiel du numérique une opportunité unique de réadapter la publicité dans la région.
Innover pour mieux regner
D’une start-up, au statut de Société Anonyme (SA) en l’espace de deux années, ADAFRI s’est rapidement imposé comme un acteur majeur de la publicité digitale en proposant des solutions novatrices, qui répondent aux besoins spécifiques du marché africain. Depuis sa création, ADAFRI s’est efforcée de repousser les frontières traditionnelles de la publicité pour offrir aux annonceurs et aux marques des outils puissants et efficaces leur permettant de toucher leur audience de manière ciblée et pertinente.
L’approche de cette plateforme automatisée, que l’on peut assimiler à du courtage, repose sur une agrégation de divers inventaires publicitaires. Selon Abdou C. Dieng, co-fondateur de la plateforme, l’une des clés du succès d’ADAFRI réside dans sa capacité à intégrer de manière fluide les avancées technologiques dans le processus de création, et de diffusion des campagnes publicitaires. L’entreprise est convaincue que l’utilisation judicieuse de la technologie, telle que la programmatique DOOH (Digital Out Of Home), permet d’optimiser la portée et l’impact des publicités en s’adressant à l’audience au bon endroit et au bon moment.
Outre la synchronisation à Google Ads, on note une extension des inventaires depuis mars 2023 avec la programmatique DOOH dans des villes stratégiques comme Dakar, Bamako, Abidjan et Accra. Cette expansion géographique renforce la position de pionnier et leader d’ADAFRI dans le domaine de la publicité digitale en Afrique de l’Ouest.
Des partenariats pour développer son offre et consolider sa position
Une autre étape marquante pour ADAFRI a été la conclusion d’un partenariat exclusif avec la célèbre chaîne de boulangeries « Brioches Dorées » du Sénégal en juin 2023. Ce partenariat permet à ADAFRI de diffuser des messages publicitaires dans les points de vente de la marque, consolidant ainsi sa présence et son influence dans l’écosystème publicitaire sénégalais.
Toujours en quête d’innovation et de développement, ADAFRI a annoncé ses projets futurs, notamment l’ouverture d’une filiale en Guinée, une démarche qui traduit sa volonté de s’étendre dans toute la région et d’offrir ses solutions publicitaires révolutionnaires à un public toujours plus large.
Une autre stratégie clé pour ADAFRI consiste à investir dans des startups technologiques proposant des produits complémentaires et cohérents avec son outil de micro-influence de masse appelé « Todje ». Cette démarche stratégique permettra à ADAFRI d’enrichir son offre et d’explorer de nouvelles opportunités de croissance et d’innovation dans le domaine de la publicité digitale.
En somme, ADAFRI se positionne comme un acteur majeur de la révolution numérique en Afrique de l’Ouest, en repoussant les limites traditionnelles de la publicité et en offrant des solutions publicitaires puissantes, accessibles et pertinentes pour les annonceurs et les marques de la région. Grâce à son engagement envers l’innovation technologique, son expertise en marketing et sa vision pour l’Afrique, ADAFRI est résolument déterminée à redéfinir le paysage publicitaire de la région.
