Pour promouvoir le développement d’application sous Windows 8, Microsoft compte payer les développeurs, qui produiront des applications Windows 8 (que ce soit Mobile ou Desktop), 100 dollars par réalisation jusqu’à 10 applications sur le Windows Store. L’opération nommée « Keep The Cash » encouragerait les développeurs à s’intéresser plus à Windows 8. Elle a débuté le 8 Mars et durera jusqu’au 30 juin 2013.
Par le passé, ce type de procédé a déjà été utilisé par le géant américain à la sortie de Windows Phone. D’après des développeurs qui en avaient bénéficié, Microsoft ne payait pas directement mais finançait des applications ou servait de relais entre les développeurs et le clients.
Seul bémol, l’offre « Keep The Cash » ne concerne, pour le moment, que les développeurs résidents aux Etats-Unis et ayant plus de 18 ans. Microsoft a prévenu que cette opération a pour but d’augmenter la quantité d’applications sur sa plateforme plutôt que la qualité.