Selon une étude récente d’Africascope 2021-2022 menée par le cabinet britannique Kantar TNS, la télévision reste le média le plus suivi en Afrique francophone subsaharienne. L’étude révèle que 91% de la population de plus de 15 ans dans cette région regarde la télévision en moyenne pendant 4 heures et 5 minutes par jour par individu.
Les résultats de l’étude montrent que les habitants de la République démocratique du Congo (RDC) passent le plus de temps devant la télévision, avec une moyenne de 4 heures et 57 minutes par jour. En revanche, le Mali présente le temps le plus court passé devant la télévision dans la région, avec seulement 2 heures et 13 minutes par jour. Malgré cela, 83% des sondés au Mali regardent la télévision tous les jours, ce qui en fait toujours un canal publicitaire potentiellement favorable.
En ce qui concerne d’autres médias, seuls 52% des sondés dans la région écoutent la radio tous les jours, avec une moyenne de 1 heure et 1 minute passée à l’écouter. En ce qui concerne Internet, 48% de l’échantillon se connectent chaque jour, passant en moyenne 1 heure et 40 minutes en ligne.
Bien que la télévision continue de dominer le paysage médiatique, le temps moyen passé devant les écrans de télévision en Afrique francophone subsaharienne a légèrement diminué. En septembre 2022, l’étude avait révélé que les sondés passaient en moyenne 4 heures et 17 minutes devant la télévision. Au premier semestre de 2023, cette durée a diminué de 12 minutes, atteignant 4 heures et 5 minutes par jour par individu.
