L’utilisation de TikTok en Afrique subsaharienne est en croissance rapide, selon une étude réalisée par la plateforme de sondage GeoPoll. Cette étude a révélé que TikTok est désormais le deuxième réseau social le plus utilisé dans la région, juste derrière Facebook. L’étude de GeoPoll a été menée auprès de 4 170 personnes au Ghana, au Nigeria, au Kenya et en Afrique du Sud. Les résultats montrent que Facebook reste le réseau social le plus populaire en Afrique subsaharienne, avec 82 % des personnes interrogées affirmant l’utiliser activement.
Cependant, la grande surprise réside dans la deuxième place occupée par TikTok, le réseau social chinois. TikTok est utilisé par 60 % des personnes interrogées, ce qui le place devant des plateformes bien établies telles qu’Instagram (54 %) et Twitter (anciennement X, avec 49 %). Ces résultats montrent une croissance rapide de l’utilisation de TikTok en Afrique subsaharienne. Une étude précédente réalisée par Meltwater en janvier 2023 avait également noté cette tendance à la hausse de TikTok sur le continent.
Le succès de TikTok en Afrique pourrait avoir un impact significatif sur le paysage des médias sociaux dans la région. Il pourrait également inciter les annonceurs à considérer TikTok comme une plateforme publicitaire de choix, ce qui pourrait affecter les revenus publicitaires d’autres concurrents. De plus, la popularité de TikTok en Afrique pourrait encourager les influenceurs à privilégier cette plateforme pour communiquer avec leur public sur le continent. Dans l’ensemble, ces tendances reflètent l’ascension rapide de TikTok en tant que réseau social majeur en Afrique subsaharienne.
